Постройте
маркетинговую систему сами
по пошаговой инструкции
Результат:
на марафоне построите и внедрите рабочую маркетинговую систему с SEO, рекламой и всем маркетингом "под ключ" для своего бизнеса под кураторством директора по маркетингу всего от €199/мес.
на марафоне построите и внедрите рабочую маркетинговую систему с SEO, рекламой и всем маркетингом "под ключ" для своего бизнеса под кураторством директора по маркетингу всего от €199/мес.
для стартапов и малых предпринимателей
СТАРТ:
14 мая
14 мая
Россия
Мощный блицкриг
Набор потока: 10 мест
под ключ
Боли стартапов и малых предпринимателей
Бизнес нужно двигать, НО
нет бюджета на маркетинг или он слишком ужат:
ДО
услуги маркетингового агентства пока не по карману;
не можете нанять маркетолога в штат;
находите дешевых подрядчиков - в результате низкое качество, набиваете шишки и теряете деньги;
не знаете, как собрать всю финансовую аналитику и выявить точки роста;
не понимаете, с чего начать в маркетинге и как это вообще работает;
отсутствуют необходимые знания в маркетинге, чтобы понимать, что маркетологи делают с вашим бизнесом.
не можете нанять маркетолога в штат;
находите дешевых подрядчиков - в результате низкое качество, набиваете шишки и теряете деньги;
не знаете, как собрать всю финансовую аналитику и выявить точки роста;
не понимаете, с чего начать в маркетинге и как это вообще работает;
отсутствуют необходимые знания в маркетинге, чтобы понимать, что маркетологи делают с вашим бизнесом.
научитесь строить финансовые планы и выявлять точки роста;
выстроите маркетинговую систему самостоятельно без затрат на подрядчиков;
настроите основные маркетинговые каналы и запустите первые кампании самостоятельно;
получите прикладные знания в маркетинге и будете понимать, как управлять маркетологами, когда и какие результаты требовать.
выстроите маркетинговую систему самостоятельно без затрат на подрядчиков;
настроите основные маркетинговые каналы и запустите первые кампании самостоятельно;
получите прикладные знания в маркетинге и будете понимать, как управлять маркетологами, когда и какие результаты требовать.
ПОСЛЕ
Как можно извлечь пользу
из блицкриг-марафона
из блицкриг-марафона
Предприниматель может сам пройти блицкриг-марафон и построить стратегию своими руками
Предприниматель может прислать на блицкриг своего маркетолога, чтобы тот внедрил для компании
Маркетолог может присоединиться к марафону и сделать стратегию для бизнеса
Предприниматель может сам пройти блицкриг-марафон и построить стратегию своими руками
Предприниматель может прислать на блицкриг своего маркетолога, чтобы тот внедрил для компании
Маркетолог может присоединиться к марафону и сделать стратегию для бизнеса
Что вы внедрите в свой бизнес
-
Финансовый прогноз на 2 года
Прикинете возможности масштабирования бизнеса на 2 года с помощью прогностической модели Unit-экономики -
Система маркетинга
Создадите систему маркетинга, которая будет работать на вас и выведет ваш бизнес на новый уровень. -
Сайт с оформленным УТП, преимуществами и проработкой возражений
Создадите сайт с правильной структурой страниц и проработанными с точки зрения маркетинга текстами. -
SEO для вашего сайта
Оптимизируете свой сайт под SEO и подтянете позиции по целевым ключевым запросам. -
Рекламные кампании Google, YouTube, Meta
Создадите рекламные кампании разных типов (поисковые, КМС, видео-рекламу YouTube и Meta c разными сценариями, как кампании на поиск новых клиентов, так и ремаркетинг) с правильными объявлениями и настройками, составите список гипотез для рекламы и план их проверки согласно доступным вам бюджетам. -
Google-аналитика (GA4) и Meta Pixel (Conversion API)
Настроите отслеживание конверсий на сайте через Google-аналитику, Meta Pixel и Conversion API, свяжете трекеры конверсий со своим сайтом, рекламным кабинетом Google и сможете отслеживать ваши целевые конверсии и по ним более точно настраивать рекламу. -
SMM в Instagram и Facebook
Грамотно оформите бизнес-страницы в соцсетях Instagram и Facebook, поймете, какой должна быть контент-стратегия, нацеленная на монетизацию клиентов из SMM. -
Бесплатные PR-инструменты
Научитесь искать медийные площадки для бесплатного размещения и использовать хитрости бесплатных PR-инструментов для продвижения своих продуктов и услуг. -
Финансовая модель развития бизнеса по стратегии на 6 мес, 1 и 2 года
Создадите план развития бизнеса согласно всех исходных метрик CPL, CAC по всем используемым каналам маркетинга. -
Готовые таблицы с формулами и расчетами для маркетинга
Заберете огромный стек готовых шаблонов таблиц с формулами, используемых при ведении каналов маркетинга. -
Автоматизация за счет лидогенерирующих чатботов
Сможете построить своего чатбота, который будет общаться с вашей аудиторией, предлагать ей ваши продукты/услуги. -
Автоматизация за счет ИИ-компонентов
Внедрите хитрости ИИ и освоите несколько ИИ-сервисов, которые позволят автоматизированно выполнять бизнес-задачи.
На марафоне пошагово построите рабочую стратегию для развития бизнеса. Такая же полномасштабная стратегия стоит в агентствах на заказ от €20,000, а на марафоне сможете сделать ее сами под руководством практикующего маркетингового стратега всего от €199.
Делаете домашние задания по своему бизнесу, который ведете как владелец или как маркетолог, или по бизнесу, предложенному нами.
Каждый в результате обучения постепенно создаст детальную маркетинговую стратегию, которую уже прямо после каждого урока пошагово можно внедрять в компании.
Учитесь и урок за уроком применяете полученные навыки сразу в реальном бизнесе.
Готовая система маркетинга
вашего бизнеса стоимостью от €20,000 в агентствах, но от €199 на марафоне
Результат:
Вот так
будет выглядеть готовая стратегия,
будет выглядеть готовая стратегия,
которую каждый разработает с ментором на курсе
Уроки в записи на учебной платформе + живые уроки
Каждый модуль с уроками открывается на учебной платформе по Вторникам и Четвергам.
Смотрите и сразу внедряйте
Модули разбиты на короткие обучающие видео-уроки по 10-20 минут, по которым вы сразу же внедряете каждый новый инструмент маркетинга в свой бизнес.
Комфортная
помесячная оплата
В начале каждого месяца вносите оплату за учебный месяц, чтобы не было большой разовой нагрузки на ваш бюджет.
Длительность
6 месяцев
Пошаговое построение маркетинговой стратегии и ее внедрение в ваш бизнес по урокам займет у вас 6 месяцев.
Программа
- Атрибуты айдентики бренда.
- Создание уникальной Торговой марки и юридические аспекты
- Юридические принципы оценки конфликта товарных знаков
- Громкие провалы брендинга из мировой практики
- Что могут требовать правообладатели и где ваш бизнес попадает на деньги
Результат:
- Анализируете свой бренд на предмет юридических рисков по ТМ, выявляете наличие рисков и план их нивелирования.
- Оформляете бренд с позиции нейминга и айдентики, голоса бренда. Придумываете слоган, маскота, цветовую схему бренда.
БОНУС:
❏ Чек-лист и стоимость регистрации торговой марки в ключевых регионах
- Tone of Voice - или Голос бренда. Как он должен звучать для разных бизнес-ниш. Как грамотно это определить и подобрать.
- Метрики оценки узнаваемости бренда и клиентского опыта — NPS, CSI и SOV
- Модель «Колесо бренда» (Brand Wheel)
- Модель «Пирамида бренда» (Brand Pyramid)
- Построите свою модель бренда с учетом разных методов. Это даст вам ясное понимание дальнейшего позиционирования при создании контента.
БОНУС:
❏ Чек-лист проведения кастдев-анализа для NPS, CSI и SOV
❏ Канва модели «Колесо бренда»
❏ Канва модели «Пирамида бренда»
- Методология OKR.
- Ключевые метрики Unit-экономики. Базовые метрики и метрики масштабирования на примере готового финансового плана.
- Расчет точки безубыточности (Break-even point, BEP)
- Расчет пороговой стоимости привлечения клиента на основе точки безубыточности.
- Какие финансовые показатели отслеживать перед стратегией и зачем?
- Поиск узких мест в Unit-экономике бизнеса и построение стратегии с учетом их оптимизации.
- Сколько выделять на маркетинг, чтобы вырасти?
- Научитесь на примере готового финансового плана условного бизнеса читать и анализировать показатели эффективности.
БОНУС:
❏ Сможете скопировать таблицу финансового плана со всеми формулами себе.
- Финансовый анализ на примере своего / гипотетического бизнеса.
- Формирование маркетинговых целей, исходя из финансовых показателей.
- Какие финансовые показатели важны для масштабирования бизнеса.
- Построение прогностической модели финансового роста и масштабирования бизнеса на 1-2 года.
- Делает ли маркетолог только acquisition или как он также влияет на recurring (многие заблудаются, считая, что recurring идет сам по себе, - какие метрики отвечают за recurring и как маркетолог может влиять на это)
- Построите таблицу прогностической модели развития своего бизнеса. Увидите собственные зоны роста, ваш потенциал и обнаружите узкие места, препятствующие развитию.
БОНУС:
❏ Шаблон прогностического финансового плана с формулами на 2 года
- В качестве куратора предварительно взгляну на ваши таблицы, сделаю корректировку и в конфиденциальном формате дам обратную связь.
- На уроке расскажу о типичных ошибках, которые были допущены
- Получите таблицу прогностической модели развития своего бизнеса с грамотной корректировкой.
- Концепт бизнес-модели Business Model Canvas.
- Почему продуктовая матрица - несущая конструкция бизнеса.
- Бостонская матрица.
- Разбивка продуктов/услуг по маржинальности, значению.
- ABC и XYZ анализ продукта/услуг
- Для своего бизнеса построите матрицу продуктов/услуг и план тактик для повышения среднего чека и увеличения платежности ваших клиентов (CLTV).
БОНУСЫ:
❏ Шаблон-таблица продуктовой матрицы
❏ Шаблон Бостонской матрицы
❏ Шаблон ABC и XYZ анализа продукта/услуг
- Техники продаж в продуктовой воронке.
- Пример продуктовой матрицы и техники продаж для сайта магазина.
- Пример продуктовой матрицы и техники продаж для сайта сферы услуг.
- Пример продуктовой матрицы и техники продаж для SAAS/PAAS.
- Пример ассортиментной матрицы реального бизнеса.
- R&D-подход. Матрица QFD (Quality Function Deployment) - развертывание функции качества продукта согласно спросу и потребностям аудитории.
- Для своего бизнеса построите матрицу продуктов/услуг и план тактик для повышения среднего чека и увеличения платежности ваших клиентов (CLTV).
БОНУС:
❏ Шаблон матрицы QFD
- Частые ошибки определения целевой аудитории собственниками бизнеса и как правильно ее формировать с точки зрения маркетинга?
- Пример сегментации ЦА реального бизнеса.
- Как формировать гипотезы для отработки сегментов ЦА.
- Заполняем таблицу по сегментам своей аудитории.
- На базе шаблона построите сегментируете свою целевую аудиторию в точки зрения маркетинга так, чтобы эта таблица легла в основу стратегии, гипотез и дальнейших активностей по каналам.
БОНУС:
❏ Шаблон-таблица сегментации ЦА - предоставляю подробный шаблон-таблицу для подготовки всех необходимых данных о своей целевой аудитории. В дальнейшем на основе этих данных будут планироваться активности в маркетинговых каналах.
- Как проводим, на чем концентрируемся?
- Конкурентный SWOT-анализ.
- PESTEL-анализ рынка. Анализ рисков для вашей бизнес-ниши. Дебиторская задоленность. Как предусмотреть потенциальные риски уже на этапе финансового моделирования?
- Анализ ЦА конкурентов.
- Анализ УТП конкурентов.
- Анализ продуктовой матрицы конкурентов.
- Анализ SQL-воронки конкурентов.
- Анализ MQL-воронки конкурентов.
- Построение стратегии экспансии рынка конкурентов и завоевании доли рынка.
Проведете качественный анализ конкурентов и на его основе грамотно упакуете ценность вашего бизнеса.
БОНУСЫ:
❏ Шаблон-таблица сравнительного конкурентного анализа по критериям
❏ Шаблон-таблица SWOT-анализа конкурентов
❏ Шаблон-таблица PESTEL-анализа
- Как правильно сформулировать свое УТП, бизнес-value? Теория "одного киоска".
- Основные критерии УТП для любого бизнеса.
- УТП "голубого" и "алого океана".
- Как выжать УТП из пальца для типовой бизнес-модели?
- Выявление ошибок и недочетов в текущем УТП. Типичные ошибки в формировании УТП.
- Шаблон ценностного предложения Остервальдера. Плюсы и минусы. Как использовать на вашем продукте/услуге.
- Как создать УТП и победить конкурентов.
- Сформируете свое эффективное уникальное торговое предложение, которое позволит вам выделиться среди конкурентов. Вы просто не знаете своей уникальности - а мы ее найдем :)
БОНУС:
❏ Чек-лист идеального УТП
❏ Таблица "Шаблон ценностного предложения Остервальдера"
- Что такое SQL, квалифицированный/неквалифицированный лид, конверсия?
- Разбор воронок продаж бизнес-моделей: сферы услуг, eCommerce, EdTech, SaaS/PaaS.
- В чем интеграция канала продаж и маркетинга, где они пересекаются и как могут усиливать друг друга.
- Оптимизация воронки продаж с целью увеличения конверсии.
- CRM-системы для реализации воронки продаж.
- Что такое CRM-маркетинг и как он строится?
- Построите каркас для канала продаж и научитесь грамотно управлять им, а также понимать, как маркетинг эффективно взаимодествует с каналом продаж.
- Построите свою воронку продаж, спрогнозируете ее декомпозицию - скорректируете свою финансовую прогностическую модель.
БОНУС:
❏ Схемы воронок продаж различных бизнес-моделей
- Что такое MQL, точки касаний и прогрев?
- Разбор примеров маркетинговых воронок разных бизнес-моделей: сферы услуг, eCommerce, EdTech, SaaS/PaaS.
- Как выглядит кросс-канальная маркетинговая воронка бизнеса MQL.
- Прорисовка карты путешествия клиента CJM (Customer Journey Map) и прогноз точек касаний.
- Теория 7 точек касаний и как это работает на примере фильма "Фокус" с Уиллом Смитом.
- Научитесь самому важному в маркетинге - построению кросс-канальной системы, состоящей из множества воронок и лидген-каналов для захвата вашего потенциального клиента.
БОНУСЫ:
❏ Пример схемы кроссканальной воронки
❏ Пример карты пути клиента (Customer Journey Map)
- Сайт как площадка для трафика. Какими критериями он должен обладать?
- Юзабилити сайта - что это и как построить сайт, с которого не уходят?
- Конверсионность сайта.
- Этапы построения сайта. Каковы действия маркетолога и проектного менеджера каждом этапе создания сайта? Что нужно знать руководителю бизнеса, чтобы обеспечить эффективный процесс?
- Получите знания и понимание каждого этапа создания сайта, которые позволят вам не допустить большинства типичных ошибок и не потратить впустую деньги вначале запуска бизнеса.
БОНУС:
❏ Чеклист для создания сайта
- Делаем маркетинговый прототип сайта (расставляем смыслы)
- Пишем текст для посадочной страницы продукта/услуги
- Уникальность контента, программы проверки уникальности.
- Верстаем страницу сайта на шаблоне Тильда или на своем сайте.
- Если еще нет сайта, то под моим руководством создадите свой сайт.
- Если сайт уже есть, то создадите страницу для продукта/услуги по всем канонам лендингов с оптимизацией конверсии.
- Подключаем GA4.
- Показываю, как пользоваться GA4. Как проводить анализ на основе тестовой модели аналитики.
- Чеклист для анализа сайта в веб-аналитике.
- Атрибуция GA4
- Многоканальные последовательности
- Ассоциированные конверсии
- Показываю, какие исходные показатели бизнеса анализировать в Google Analytics, чтобы обозначить слабые места, над которыми нужно поработать.
БОНУСЫ:
❏ Бриф вопросов для бизнес-анализа
❏ Чеклист для анализа в веб-аналитике
- Обзор основных инструментов SEO. Вебмастеринг.
- Парсинг семантики. Кластеризация запросов.
- Формирование семантического ядра.
- Метатеги Title, Description - ключевые для ранжирования.
- Типология ключевых запросов.
- H1-тег и правила его размещения на страницах сайта. H2-H6 заголовки.
- Проставляете теги и метатеги на своем сайте.
- Подключение Google Search Console к вашему сайту.
- Интеграция Google Search Console и GA4 меду собой.
Результат:
- Cможете сами оптимизировать под ключевые слова свой сайт, cоберете семантическое ядро, научитесь правильно группировать ключи и работать с инструментами веб-мастеринга для управления SEO.
БОНУСЫ:
❏ Шаблон-таблица для формирования семантического ядра.
❏ Чек-лист с критериями Метатегов Title и Description, H1, H2-H6.
- Краулинговый бюджет и его влияние на продвижение.
- Страницы, недоступные поисковым роботам — ошибки 403, 401, 500 и т.п.
- Дубликаты страниц, метатегов
- Canonical rel - инструмент индексирования
- Тег Noindex.
- Цикличные редиректы.
- Битые ссылки и 404 страницы с входящими ссылками.
- Alt-тексты картинок. Вес картинок.
- Скорость загрузки страниц, инструмент проверки.
- Сделаете технический SEO аудит своего сайта, научитесь избегать типовых ошибок при создании сайта и проводить его техническую оптимизацию.
БОНУС:
❏ Чек-лист с основными техническими ошибками SEO сайта.
- Структура URL и наличие дублирующихся URL с GET-параметрами.
- Внутренняя перелинковка и вложенность страниц.
- HTTP и HTTPS. SSL-сертификат - доступность сайта по HTTPS.
- Микроразметка - отзывы, товары, статьи, хлебные крошки и т.п.
- Ошибки в данных. Инструмент Google Rich Results Test.
- Пустые или слишком короткие страницы (thin content).
- 404 страницы с входящими ссылками.
- Язык контента и мета-тег hreflang — при мультиязычном сайте или нескольких сайтах.
- Настроите свой сайт с учетом всех правил, исключив все типовые ошибки.
БОНУС:
❏ Чек-лист с основными техническими ошибками SEO сайта.
❏ Чек-лист базовой оптимизации сайта при создании.
❏ Чек-лист со схемой настройки hreflang на мультиязычном сайте.
- Основные SEO-инструменты для аудита. Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs / SEMrush Site Audit, Google Search Console, Google PageSpeed Insights / Lighthouse Serpstat / SE Ranking, Sitechecker / JetOctopus, Xenu Link Sleuth (для поиска битых ссылок).
- Пример анализа сайта на Ahrefs.
- Пример анализа сайта на Screaming Frog SEO Spider.
- Создаем файл robots.txt и sitemap.xml.
- Принцип настройки SSL-сертификата - доступности сайта по HTTPS.
- Склейка HTTP и HTTPS.
- Создаем таблицу с ошибками, которые нужно поправить.
- Создадите файл robots.txt и sitemap.xml.
- Настроите свой сайт с учетом всех правил, исключив все типовые ошибки.
- Научитесь следить за здоровьем сайта через SEO-инструменты.
БОНУС:
❏ Пример таблицы с выписанными техническими SEO ошибками сайта.
- Когда нужна SEO. Органика и неорганика.
- Конкурентный SEO-анализ. Какие выводы делаем?
- Ключевые факторы ранжирования сайта.
- Наращивание ключевой массы. План создания новых страниц сайта под группы ключевых слов.
- Линкбилдинг. Как искать домены-доноры, где наращивать ссылки.
- Как передается вес ссылок. Перелинковка на сайте. Атрибуты ссылок. Что такое Redirect 301, 302.
- Как прицениться, какой бюджет нужен для вывода сайта в топ?
- Какие KPI отслеживать в SEO.
- Найм SEO-специалиста. Должностная инструкция SEO-специалиста и ключевые показатели эффективности (что спрашивать и на каком этапе требовать результат).
Результат:
- Подготовите свой сайт к продвижению. Даже, сделав базовые инструменты, которые я даю, вы увидите, как ваш сайт по определенным запросам поднялся с 80-90х позиций на 20-40-ые. А используя SEO-стратегию, которую разработаете под моим руководством, вы смоете двигать позиции дальше в топ.
БОНУСЫ:
❏ Чеклист для подбора донорских доменов / медийных площадок для PR.
❏ Список факторов ранжирования сайта в Google.
- Пример, как один и тот же лид может мигрировать с одного канала на другой, прежде чем оставить заявку или купить продукт.
- Ассоциированные конверсии и многоканальная последовательность в вашей бизнес-модели.
- Как окно конверсии влияет на воронки продаж разных бизнес-моделей: сферы услуг, eCommerce, EdTech, SaaS/PaaS.
- Как понять, какую модель атрибуции использовать в своей бизнес-модели?
Результат:
- Освоите очень важную тему, без которой многие новички делают кучу ошибок в подсчете своих результатов и менеджменте специалистов отдела маркетинга.
БОНУСЫ:
❏ Чеклист по моделям атрибуции
- Схема точек касания на разных рекламных каналах.
- Методология настройки рекламных кампаний для поиска новой аудитории и ремаркетинга. "Температура" аудитории на разных рекламных каналах.
- Варианты гипотез для проверки. Что тестируем? А/В тестирование + гипотезный подход (ICE, RICE)
- Особенности выбора рекламных каналов: Google Поиск, КМС, YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn.
- Модели атрибуции в рекламе, окно конверсии в Meta, Google Рекламе.
- Биддинговые модели в рекламе: CPC, CPA, tROAS
- Цена лида — это единственный определяющий показатель успешности рекламной кампании? Антипримеры
- Список запрещённых и рискованных тем для рекламы.
Результат:
- Построите именно систему касаний клиента в рекламной стратегии. Увидите как выглядит каждая рекламная кампания в системной воронке.
БОНУСЫ:
❏ Список гипотез на проверку
- Предосторожности и действия, чтобы случайно не допустить блокировки рекламного аккаунта Google на этапе создания.
- Подача аппеляции в поддержжку Google Ads.
- Верификация рекламодателя. Подключение биллина.
- Знакомство с интерфейсом.
- Добавляем разрешенные домены.
- Создаем маски для парсинга будущих ключевых слов. По какому принципу формируем маски.
- Структуризация ключей по намерениям (информационные / транзакционные / брендовые) для поисковых рекламных кампаний. Какие и когда лучше использовать.
Результат:
- Создадите готовый верифицированный рекламный аккаунт Google.
- Подготовите почву и соберете семантику для запуска рекламных кампаний.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист правил, чтобы избежать блокировки рекламного аккаунта Google.
❏ Чек-лист "Первичная настройка аккаунта Google Ads".
- Запрет на использование ключевых слов с чужой Торговой маркой (реклама на бренды конкурентов).
- Как зафиксировать право использовать свою Торговую Марку только в своих кампаниях и запретить конкурентам использовать ваш бренд в их рекламных кампаниях.
- Проверка конкурентности ключей (CPC, конкуренция, частотность).
- Период обучения рекламной кампании и как работают алгоритмы.
- Как рассчитать бюджет на тестовую рекламную кампанию.
Результат:
- Поймете шаги и лазейку, как в поисковой рекламе Google использовать слова торговой марки.
БОНУС:
❏ Шаблон-таблица для расчета рекламного бюджета.
- Планировщик бюджета. Делаем предварительный анализ охвата, затрат и конверсий. Сопоставляем с охватом аудитории.
- Планировщик ключевых слов. Как пользоваться. Парсим ключевики и добавляем в кампании.
- Использование сторонних парсеров (например, Serpstat, Key Collector, Keywordtool.io).
- Минус-слова и работа с ними (на старте и в процессе).
- Использование формул в Google Sheets для группировки и чистки ключей.
- Рекламные стратегии на разные типы соответствия ключевых слов.
- Стратегии назначения ставок в Google рекламе: CPA, CPC, Conversion value, Target ROAS, Enhanced CPC.
- Примеры, когда реклама может не сработать, и в чем причина.
- Найм специалиста Google Ads. Должностная инструкция и ключевые показатели эффективности (что спрашивать и когда ждать результат).
Результат:
- Проработаете собранную семантику и проведете минусовку для запуска целевых рекламных кампаний.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист выбора стратегии назначения ставок в рекламе Google.
❏ Чек-лист выбора модели биддинга в рекламе Google.
- Создание рекламных объявлений. Сниппет. Техника комбинации ключей.
- Критерии рекламного объявления, влияющие на его качество.
- Конкурентный анализ поисковой рекламы. Выводы для внедрений.
- Архитектура рекламного объявления. Заголовок. Описание. Расширения. Callout. Ссылки...
- Создаем свои рекламные объявления.
- Интеграция GA4 и рекламного аккаунта Google.
- Срезы для оптимизации рекламных объявлений - как улучшать результат и масштабироваться.
- Отслеживаемые KPI.
Результат:
- Создадите первые поисковые рекламные кампании.
БОНУС:
❏ Чек-лист оптимизации поисковой рекламы Google.
❏ Примеры объявлений (шаблоны под разные ниши).
- Настройка на разные "температуры" аудитории. Примеры. В каких ситуациях лучше работает.
- Выбор между стандартной КМС и смарт-кампанией (объяснение отличий).
- Рекламные стратегии и биддинг для КМС рекламы. Максимум кликов. Целевая цена за конверсию (tCPA). ROAS. Смарт-оптимизация.
- Когда и какую стратегию выбирать по стадии воронки.
- Работа с настройкой целевых аудитории. Аудитории In-market, Custom Intent, Affinity, Detailed Demographics, Life Events, Audience Lists, Similar Audiences. Когда и какие аудитории выбирать.
- Рекомендации по начальной ставке, если нет истории.
- Форматы и требования к баннерам. Статические и адаптивные форматы.
- Отслеживаемые KPI в КМС.
Результат:
- Создадите первые поисковые рекламные кампании.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист "Антиспам-фильтр - что нельзя использовать в баннерах и текстах"
❏ Видео-инструкция по созданию первых 3 креативов в Canva под КМС
- Этапы настройки рекламы в Google КМС. Демонстрация рекламного кабинета.
- Создаем свои баннеры с помощью Canva.
- Подходы к формированию "оффера" на баннере. Особенности статичных и видео-объявлений.
- Настройка частотного лимита показов.
- Исключения: площадки, темы, мобильные приложения.
- Настройка целевых аудиторий и минус-мест размещения.
- Срезы для оптимизации рекламных объявлений - как улучшать результат и масштабироваться.
- Использование отчетов по местам размещения: отключение неэффективных сайтов.
- Сегменты в отчётах: по устройствам, времени суток, демографии.
- Признаки выгорания креативов.
- Расширение через Lookalike (похожие аудитории) и настройку на интересы, похожие на конвертирующих.
Результат:
- Создадите первые контекстно-медийные рекламные кампании для своего бизнеса по стратегии.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист "Запуск кампании КМС: 20 проверок перед стартом"
❏ Чек-лист "Признаки выгорания креативов"
❏ Чек-лист "Must-have характеристики статичных и видео-креативов для КМС"
- Отличие от других типов кампаний.
- Какие каналы охватывает
- Что автоматизируется (ставки, таргетинг, креативы, площадки)
- Преимущества и ограничения
- Создаем рекламу Performance Max.
- Что можно и нельзя анализировать в PMax.
- Как смотреть результаты по Asset Group.
- Как анализировать по аудиториям, гео, времени суток (через отчёты в Google Ads или GA4).
- Оптимизация Performance Max.
- Частые ошибки в Performance Max.
- Когда не стоит использовать Performance Max.
Результат:
- Создадите рекламную кампанию Performance Max для своего бизнеса по стратегии.
БОНУС:
❏ Чек-лист "Частые ошибки в Performance Max"
- Виды рекламных форматов. Типы баннерных КМС на YouTube: Overlay, Media Ad. Типы видео-рекламы YouTube: Bumper, TrueView In-Stream, TrueView Discovery.
- Места размещения.
- Характеристики каждого типа YouTube-рекламы: длительность, стратегии назначения ставок, события оптимизации, назначение в маркетинговой воронке и в каких случаях каждый тип рекламы лучше запускать.
- Сценарные рекламные воронки YouTube. Воронка “Соблазн - Усиление - Напоминание”. Воронка "Линейный сторителлинг". Воронка "Образование - Убеждение - Действие". Воронка "Знакомство - Углубление - Повтор".
- Разбор воронок на примере конкретного бизнеса.
Результат:
- Создадите сценарии для рекламных кампаний на YouTube для своего продукта/услуги, по которым сможете запустить оригинальные рекламные кампании.
БОНУСЫ:
❏ Таблица «4 сценарные воронки YouTube по Google с примерами»
❏ Примеры скриптов и сценариев для B2C/B2B по структуре сторителлинга по каждой воронке
- Создание бизнес-менеджера, верификация контактного лица.
- Создание рекламного кабинета Meta.
- Каков лимит ежедневного бюджета на рекламу Meta и как его раскачать.
- Настройка на разные "температуры" аудитории. Примеры. В каких ситуациях лучше работает.
- Демонстрация рекламного кабинета.
- Аудиторный таргетинг. Типология. Особенности.
Результат:
- Создадите бизнес-менеджер, рекламный аккаунт Meta, аудитории для таргетинга, подготовите почву для рекламных кампаний.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист по созданию Бизнес-менеджера и рекламного кабинета.
❏ Подсказки выбора аудиторного таргетинга для своей бизнес-модели.
- Настройка Meta Pixel и Meta Conversion API. Преимущество Meta Conversion API.
- Биддинг и рекламные стратегии для рекламы Meta. Bid cap и Cost cap - отличия, когда применяются. Их настройка в интерфейсе.
- Срезы для оптимизации рекламных объявлений - как улучшать результат и масштабироваться. Какие отчеты смотрим.
- Рассчитываем рекламный бюджет на тестовую рекламную кампанию.
- Формируем список гипотез для проверки на свой продукт/услугу.
- Как подсмотреть, какая реклама крутится у конкурентов в Meta, и сделать лучше
- Отслеживаемые KPI.
Результат:
- Настроите трекинг событий для рекламы через Meta Pixel и Conversion API, определитесь под какие задачи какие биддинговые модели использовать в рекламе.
БОНУСЫ:
❏ Шаблон-таблица для расчета рекламного бюджета.
- Создаем офферы для выбранного продукта/услуги (гипотезы).
- Подходы к формированию оффера на баннере и в основном тексте. Особенности статичных и видео-объявлений Meta. Сколько оптимально текста должно быть на баннере.
- Пишем основной текст.
- Готовим креатив в Canva для разных форматов рекламы с учетом мест размещения.
- Создаем рекламную кампанию Meta, настраиваем аудиторию, подключаем пиксели.
- Выгорание креативов - как проверяем.
- Найм специалиста Meta Ads. Должностная инструкция и ключевые показатели эффективности (что спрашивать и когда ждать результат).
Результат:
- Создадите рекламные кампании Meta для своих продуктов/услуг.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист создания идеального рекламного оффера.
❏ Шаблон-таблица для рекламной отчетности.
- Алгоритмы соцсетей Instagram и Facebook.
- Как выглядит стратегия SMM. Демонстрация на примере готового бизнеса.
- Из каких этапов состоит продвижение в соцсетях.
- Матрица контента и стратегия продвижения.
- Как отслеживается, как собирается аналитика, какие KPI ставятся.
- Почему в итоговом виде это занимает полноценный SMM-отдел, а не просто "нанять девочку за 100$"?
- Минисайт для SMM-ссылки - зачем и когда нужен.
- Инструмены интеграция чатботов с SMM, помощь SQL-воронке для монетизации трафика прямо из соцсетей. Омниканальность.
- Рекламная стратегия продвижения в SMM.
Результат:
- Создадите бизнес-аккаунты в Instagram Facebook и презентуете там свой бизнес.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист "Помощник поиска преимуществ и УТП".
- Анализ прямых конкурентов в SMM - по каким критериям. Поиск эталонных бизнес-страниц - адаптируем преимущества, перекрываем недостатки.
- Поиск своих преимуществ и УТП.
- Расставляем смыслы по структуре страниц Instagram и Facebook.
- Оформление Instagram и Facebook. Лого, био, иконки Актуального, сториз Актуального, фид.
- Создаем прототип дизайна страниц в Instagram и Facebook.
- Создаем прототип минисайта для SMM-ссылки. Сервисы, где можно сверстать, и реализовать.
Результат:
- Создадите подробную SMM-стратегию и план реализации для своего бизнеса, заточенный не только на узнаваемость бренда, но и поиск клиентов со страниц в соцсетях.
БОНУСЫ:
❏ Чек-лист "Ключевые элементы оформления и их критерии".
❏ Чек-лист "Пошаговая инструкцию по созданию минисайта для SMM-ссылки".
- Прописываем, какие категории контента будут. Создаем рубрикатор.
- Накидываем идеи виральных питчей для будущих роликов.
- Накидываем идеи прямых эфиров.
- Накидываем идеи контента - сохраняем в банке идей.
- GIVE AWAY техники.
- Парсим семантику хештегов. Сервисы для парсинга.
- Классификация хештегов. Критерии хештегов.
- Пишем посты по формуле AIDA.
- Поиск профилей с пересекающейся аудиторией для коллаборации. Где и как искать. Критерии поиска.
- Найм SMM-менеджера. Должностная инструкция и ключевые показатели эффективности (что спрашивать и когда ждать результат).
- KPI-метрики, которые будете отслеживать, и таблица для отчетности.
Результат:
- Создадите подробную SMM-стратегию и план реализации для своего бизнеса, заточенный не только на узнаваемость бренда, но и поиск клиентов со страниц в соцсетях.
БОНУСЫ:
❏ Шаблон-таблица "Банк идей контента".
❏ Шаблон-таблица "Матрица контента с планом на 1 мес".
❏ Шаблон-таблица "Хештеги по частотности".
❏ Шаблон-таблица с отчетом и аналитикой по ключевых показателям эффективности.
- Продумываем сценарий бота для разных бизнес-ниш. Какие могут быть призывы к целевому действию, какие могут быть поводы.
- Подключаем автобота в Инстаграм. Последовательность шагов.
- Настраиваем автобота в Инстаграм. Знакомство с функционалом. Разбор триггеров. Пишем цепочку сообщений.
- Настраивает автобота в Facebook (Messenger). Знакомство с функционалом. Разбор триггеров. Пишем цепочку сообщений.
- Тестируем и наслаждаемся.
Результат:
- Настроите автобота, который будет прогревать, сегментировать Вашу целевую аудиторию и совершать целевое действие, позволив Вам получать прямые лиды из соцсетей Инстаграм и Facebook.
- ИИ-генераторы, которые позволяют сэкономить время на создание контента.
- Создаем суперреалистичный ИИ-аватар, который сэкономит уйму времени. Промпты. Какие есть бесплатные ИИ-инструменты.
- Создаем продуктовый контент с помощью Midjourney - суперреалистичные фото и видео. Промпты.
Результат:
- Узнаете невероятный секрет, как создавать контент с помощью ИИ, который не отличить от реального и на производство которого вы потратите намного меньше времени.
- Где в воронке необходима узнаваемость бренда и как она влияет на остальные стадии всей воронки бизнеса.
- Индекс цитируемости и как он влияет на бизнес.
- UTM-ссылки. Что это такое и для чего нужны.
- Какие бывают кампании PR.
- Метод пресс-релиза.
- UGC-контент как инструмент усиления узнаваемости бренда. Тактики генерации UGC-контента. Как сделать своих клиентов адвокатами своего бренда.
- Как выбирать площадки для PR-размещения.
- Способы скрытой рекламы в статьях. Поиск таких площадок для размещения.
- Как отслеживать эффективность PR-кампаний и KPI на цифровом уровне.
Результат:
- Построите собственную PR-стратегию и примерите, как можете ее реализовывать для своего бизнеса.
БОНУСЫ:
❏ Схема написания пресс-релиза
❏ Чек-лист написания статьи со скрытой рекламой
- Работа с существующей базой клиентов.
- Когортный анализ пользователей
- RFM-анализ.
- Техники апсейла и кросс-сейла.
- Прогрев, реактивация, ремаркетинг, lookalike-кампании.
- Программы лояльности.
- Реферальные программы.
Результат:
- Разберете собственную базу клиентов и поймете, как с ними работать, чтобы увеличить средний чек своего бизнеса. А те, кто начинает с нуля и у кого еще не наработана собственная база, обучатся этому заранее.
- Построите план реферальной программы для бизнеса.
БОНУС:
❏ Идеи для реферальных программ
- Продумываем сценарий бота для разных бизнес-ниш. Какие могут быть призывы к целевому действию, какой может быть контентная цепочка.
- Подключаем автобота в Telegram. Последовательность шагов.
- Настраиваем автобота в Telegram. Знакомство с функционалом. Разбор триггеров. Пишем цепочку сообщений.
- Создаем канал Telegram и добавляем туда автобота.
- Тестируем и наслаждаемся.
Результат:
- Настроите автобота, который будет прогревать, сегментировать Вашу целевую аудиторию и совершать целевое действие, позволив Вам получать прямые лиды из соцсетей Инстаграм и Facebook.
- Что такое RFM-анализ. Его ключевые критерии.
- RFM-анализ на примере бизнеса, где клиент за весь цикл делает не более 1 покупки (недвижимость, автосалон).
- Определение критериев RFM для своего бизнеса.
- Как читать результаты RFM-анализа и какие когорты клиенты выделять?
- Какие активности для эволюции каждой когорты аудитории предложить?
- Заполнение таблицы и RFM-анализ аудитории собственного бизнеса.
- Какие рекламные кампании можно настроить для дальнейшей работы с когортами RFM?
Результат:
- Научитесь выделять рабочие и нерабочие когорты клиентов по разным критериям и понимать, как их реанимировать и снова вовлекать в воронку.
БОНУСЫ:
❏ Шаблон-таблица для проведения RFM-анализа с готовыми формулами
- Что такое узкие места в воронке или Bottlenecks. Как их обнаружить и устранить.
- Как оптимизироваться. Как анализировать комплексные финансовые показатели по результатам маркетинговых кампаний.
- Как находить возможности масштабирования бизнеса.
- Постановка KPI на ближайшие 6 месяцев, год, 2 года.
- Какие финансовые показатели будем отслеживать по истечении отчетных периодов за 6 месяцев, год и 2 года.
Результат:
- Посмотрите снова на финасовые показатели по результатам маркетинга и сможете определить зоны роста и оптимизации узких мест.
БОНУС:
❏ Шаблон-таблица финансовой модели для масштабирования
- Место маркетинга в общей структуре бизнеса.
- Взаимодействие с другими отделами - отделом продаж, аккаунтинга, проект-менеджеров, финансов, бизнес-анализа.
- Подробный план работ по реализации маркетинговой системы. Декомпозиция целей. Подсчет человекочасов, трудозатрат, чтобы выстроить отдел маркетинга и делегировать.
Результат:
- Понимая теперь сложную структуру маркетинговой системы, вы узнаете, как ее безболезненно внедрить в своей компании, с чего лучше начинать, имея разные финансовые возможности на старте.
БОНУС:
❏ Шаблон-таблица для оценки реализации стратегии по времени и трудозатратам.
- Зоны отвественности маркетинговых ролей в сравнении с зонами ответственности каждого чина в армии.
- Проектный менеджмент. Инструменты.
- Постановка задач по критериям и методологии S.M.A.R.T., acceptance criteria и definition of done.
- Ошибки в постановке задач и к чему они могут привести
- Ошибки менеджеров от A до С-Level в управлении. Кейсы, на которых учимся так не делать.
Результат:
- Понимая теперь сложную структуру маркетинговой системы, вы узнаете, как ее безболезненно внедрить в своей компании, с чего лучше начинать, имея разные финансовые возможности на старте.
- Организация операционных процессов в отделе маркетинга. SOPs, правильные должностные инструкции под каждого специалиста.
- KPIs каждого сотрудника в отделе маркетинга.
- Мотивационная система KPIs и опыт подобной системы в одной ИТ-компании (предложить улучшенную свою систему).
- Как выйти из операционки, чтобы система без вас не рухнула
- Корпоративная культура как система правил внутреннего распорядка и дисциплины
- Как правильно выйти из операционки и просто получать дивиденды
Результат:
- Понимая теперь сложную структуру маркетинговой системы, вы узнаете, как ее безболезненно внедрить в своей компании, с чего лучше начинать, имея разные финансовые возможности на старте.
БОНУС:
❏ Шаблон-таблица для оценки реализации стратегии по времени и трудозатратам.
- К этому моменту вы уже разработали полномасштабную стратегию и многие маркетинговые задачи в SEO, Рекламе можете закрыть самостоятельно.
- Экзамен вы можете пройти по желанию для самопроверки.
- По результатам успешной сдачи экзамена тому, кто этого хочет, можем сформировать сертификат, подтвердающий прохождение курса и успешную сдачу экзамена.
Не хватает понимания, как строится маркетинговая система предприятия, как выглядит разработанная стратегия и соответственно как контролировать вашего маркетолога, что спрашивать и какие результаты ожидать.
Пока не готовы создавать целый отдел маркетинга и занимаетесь продвижением самостоятельно. Но для этого приходится хватать знания отовсюду по чуть-чуть и никто не дает комплексного решения.
Являетесь специалистом узкого профиля, но руководитель поручил вам построить маркетинговую систему, а комплексных знаний не хватает, чтобы качественно организовать и скоординировать маркетинговые процессы.
Руководителям компании
Молодым предпринимателям
Маркетологам
V
V
V
Кому подойдет интенсив
Обретете бесценное системное маркетинговое мышление, которое поможет в стратегическом планировании бизнеса и строительстве отдела маркетинга.
Построите омниканальную маркетинговую стратегию со множеством автоворонок своими руками и сможете запуститься без сторонней помощи.
Заимствуете опыт международного маркетинга и IT-сферы, сможете построить отдел маркетинга в компании и возглавить его как Директор по маркетингу и CMO.
Результат:
Результат:
Результат:
Получаете шаблонный файл Google Презентации, в котором строите собственную маркетинговую стратегию. Также в связке на каждом уроке будут предоставляться готовые шаблоны Google-таблиц для анализа конкурентов, продукта, клиентской базы и прочего. Все эти шаблоны вы забираете с собой и потом можете адаптировать в своей работе по продвижению бизнеса.
2 раза в неделю
Уроки выходят 2 раза в неделю во Вторник и Четверг на учебной платформе, чтобы у вас была возможность между уроками успеть подготовить часть своей стратегии по домашним заданиям и чтобы мы могли синхронизироваться для проверки домашней работы (если тариф с ментором).
Вы не просто проходите уроки — вы пошагово внедряете маркетинг в ваш бизнес. Каждый урок — один шаг в построении вашей системы.
Шаблон
После каждого модуля делаете практические задания по бизнесу, который представляете (если нет бизнеса, то используйте базовую модель) - таким образом, прослушивая каждый урок и выполняя после него задания, вы создаете по кирпичикам собственный план стратегии и внедряете его системно, как если бы для вас ее делало маркетинговое агентство.
Лекции + Задания
1
2
3
Живой чат напрямую с Ментором (только тариф с ментором)
В чате можно задать вопросы и уточнить, что было непонятно по урокам. Если понадобится необходимость большего времени, чтобы погрузить ментора в какой-то вопрос, то можно купить часы консультации Ментора отдельно.
Маркетинговый эксперт лично проверяет каждое домашнее задание и пишет рекомендации, чего не хватает или что поправить. Ментору предоставляется доступ ко всем таблицам с возможностью рекдактирования -- правки ментор будет делать в комментариях или отдельных вкладках с пометкой поправленного места -- так вы увидите ДО и ПОСЛЕ.
Менторство (только тариф с ментором)
В чате публикуются уведомления о возможных изменениях (например, в связи с праздниками), а также важные новости и полезные материалы.
Чат-бот для объявлений и организационной работы
4
5
6
Как проходит обучение
Почему это выгодно
Рыночная стоимость разработки такой же детальной стратегии и внедрения маркетинговой системы "под ключ"
Но возникла идея, как начинающему бизнесу и малым предпринимателям выстроить у себя маркетинговую систему без крупных инвестиций. На марафоне вы своими силами построите аналогичную стратегию по подробной инструкции и под руководством опытного Директора по маркетингу.
В агентстве
На нашем марафоне
от €20,000
от €199/мес
Кто преподает
Маргарита Герасименко
для продуктов и услуг компаний в найме и также компаний клиентов
30 разработанных маркетинговых стратегий
опыт работы SEO-, аутрич-специалистом, PR-менеджером, контент-маркетологом, PPC-специалистом, веб-аналитиком
Сильная техническая база
на позициях CMO и Директора по маркетингу
7 лет
маркетинга в ИТ-компаниях на англоязычных рынках EMEA, MENA и APAC
11 лет
в digital-маркетинге всего
16 лет
Отзывы
Что о менторе говорят ученики
Уроки в мобильном приложении
Некоторые уроки удобно проходить в мобильном приложении прямо в дороге - если это чтение текста или просмотр видео. Однако для того, чтобы выполнять задания в Google Таблицах или в Google Презентации по своему бизнесу, все же будет удобно использовать именно компьютер. Вы можете организовать эту работу так, как удобнее вам.
Стоимость
Весенняя продажа -- до повышения цен
45 модулей = 296 уроков
+ живые практические разборы
+ живые практические разборы
Маркетинг "под ключ"
с ментором
Ментор проверяет вашу маркетинговую стратегию, ваш финансовый план (поможет высчитать нужную модель по формулам), ваши рекламные кампании, SEO-аудит после каждой темы и дает свои рекомендации, что еще можно улучшить, добавить -- таким образом вы разрабатываете маркетинговую систему под наблюдением опытного Директора по маркетингу и получаете обратную связь с рекомендациями.
19 100 RUB/мес
осталось 10 мест
Домашние задания,
проверенные экспертом
с правками и рекомендациями
проверенные экспертом
с правками и рекомендациями
6 месяцев
2 раза в неделю
NDA о неразглашении (по запросу)
2 раза в неделю
NDA о неразглашении (по запросу)
Получаете в итоге:
Под наблюдением Директора по маркетингу в течение марафона строите стратегию и выстраиваете всю работу по маркетинговым каналам: воронку продаж, сайт, SEO, PPC...
9549 RUB/мес
только
15 мест
15 мест
Скидка -50%
5439 RUB/мес
45 модулей= 296 уроков
Маркетинг "под ключ"
без ментора
Проходите уроки и делаете задания без проверки ментором, ориентируясь только на учебный материал.
10 879 RUB/мес
Домашние задания
для самоконтроля
(без проверки)
для самоконтроля
(без проверки)
6 месяцев
2 раза в неделю
2 раза в неделю
Получаете в итоге:
В течение марафона пошагово по урокам самостоятельно строите стратегию и выстраиваете всю работу по маркетинговым каналам: воронку продаж, сайт, SEO, PPC...
Скидка -50%
