Каждая будущая страница сайта была продумана с точки зрения маркетинга. Текст был написан в формате коммерческого предложения, а на главной странице были размещены только основные информационные блоки, отражающие ценность, которую компания SEB представляет для своих клиентов в целом. Блоки, представляющие наибольшую ценность и способные с наибольшей вероятностью стать триггером для решения посетителей сайта, располагались выше, а те, которые имели меньшую значимость, но всё же решали основные возражения клиента, — ниже.